打破CCTV8近三年收视记录，《生万物》胜在生于大地

更新时间：2025-09-13 04:08:44

《生万物》何以出圈？扎根土地深入生活！

　　研讨会上，专家学者、主创代表、制作播出机构代表等展开热议

　　“俺也可以很浪漫”“仿佛闻到了泥土的味道、掂出了麦穗的重量”“年代剧新高度”“再次证明了长剧集的独特魅力与不可替代性”……

　　最近，展现近百年前鲁南农村土地变迁和家族兴衰的年代剧《生万物》火了。9月10日，电视剧《生万物》研讨会在京举办，专家学者、主创代表、制作播出机构代表等，围绕剧集制作经验展开热烈讨论。

　　一部具有浓重“鲁味儿”的农村年代戏，为什么能吸引一家几代人共同追剧？有关剧情、地域特色、方言俚语，甚至农耕劳作的相关话题，为什么能刷屏社交媒体？

　　最“土”的东西为啥火了？

　　“大家好，俺是杨幂，在《生万物》中饰演宁绣绣！”听完演员杨幂的介绍，现场很多人不禁笑了。看完《生万物》，说话只想“俺俺俺”。虽然完播已有一段时间，但剧集热度持续走高，很多观众一边反复刷剧，一边学习地道的山东方言与农耕文化。

　　“俺个娘哎”“俺知不道”，举手投足间，仿佛从那个年代穿越而来——剧中，宁绣绣的婆婆“大脚娘”这个角色，让《人民日报》文艺部主任袁新文感到格外亲切。“特别真实，‘大脚娘’就像是我家乡农村的老太太。”

　　剧中人物对土地的热爱，让年轻观众觉得陌生而震撼。封二捧着一把土说：“这个地要是交给俺，俺能让它流出油，香啊！”贫家弟子铁头获得“永佃权”后欣喜若狂，跪地泣告去世的父亲。

　　山东师范大学教授李掖平曾问过她的学生：看惯了大片爽剧，百年前农村大爷大妈妇女的故事，如何共情？“他们告诉我，因为祖辈父辈也是那个‘俺’。回望历史，了解土地的气息，既是寻找来路，也是思考现在。”《光明日报》文艺部编务统筹、高级编辑李春利认为，这部剧将农民与土地的血肉关联推向极致，人物塑造立体而多元，人物底色善良且温暖。

　　“生万物”取自原著《缱绻与决绝》题记中的一句——“土生万物由来远，地载群伦自古尊”。从开篇宁、费、封三家的姻缘纠葛，到开土地、种丹参，村民们搞土改，再到全村齐心协力斗马子、抗击日本侵略者……《生万物》的主角，始终是土地。原著作者赵德发表示，对土地的眷恋与归属感，镌刻在中华儿女的血脉里，也是他创作的原动力。

　　与会专家认为，剧中主角宁绣绣“把日子过出花儿”的愿望，与当代人对美好生活的向往和追求是一致的；剧集巧妙选取原著部分内容，将宏大主题与个体命运相结合，紧扣土地和人复杂又微妙的关系，唤起了当代人对“根”的原始记忆；在表现形式上，结合年轻观众喜欢的快节奏、多爆点，成功塑造了多彩人物群像，让剧集更具创新性和生命力……这些，都是百年前的鲁南农村故事打动人心的关键所在。

　　“剧王”能够复制吗？

　　研讨会上，《生万物2》何时开机拍摄，成为关注的焦点。大家希望尽快将小说后半部分的精彩故事搬上荧屏。对《生万物》续集的期待，其实就是对影视精品的渴望、对高质量文艺创作的呼唤。

　　中国作家协会党组成员、书记处书记李一鸣表示，《生万物》为如何讲好中国故事、大地故事提供了范本。它的创作传播带来了三重启示：一是母本是根本，小说原著是一部乡土中国历史变迁的史诗，为电视剧提供了立意高度；二是转化重在化，这次改编是得其神、悟其意、成其形的转化；三是贴心才会心，剧集很好地呼应了新时代语境下的社会心境、审美期待。

　　爆剧，是全方位、全平台、破圈层的“爆”。中央广播电视总台影视剧纪录片中心电视剧项目部副主任安宁介绍，《生万物》打破近三年CCTV8的收视记录。爱奇艺首席内容官王晓晖说，剧集上线后热度值迅速破万，爱奇艺弹幕互动量超1亿条，特别受年轻人喜欢，25岁—35岁观众占比达54%，25岁以下观众占比24%。

　　它如何实现艺术与商业的双赢？导演刘家成说，主创团队提前做了大量功课，到当地农村深度体验生活，请当地农民做顾问，深抠细究各种细节。拍摄时，剧组辗转临沂、日照等地实地取景，按农历节气种植庄稼，通过春种、秋收等节气场景，以及婚丧嫁娶的民俗仪式，尽显齐鲁大地文化底蕴。“当地观众告诉我，这部剧所讲述的，就是他们从老人那里听到的。”

　　往年暑期，热播剧往往是仙侠、古偶题材，短剧的火爆也“分”走了部分市场。流量时代，长剧如何抢回观众的注意力？北京大学融媒体中心音视频办主任吕帆认为，《生万物》的成功带来了启示：“《生万物》展现了百姓不怕困难的斗志、心随境转的乐观、不讨人厌的小心机、不失温暖的幽默感，这些都是中国老百姓的生存智慧，构成精彩的人物群像。”

　　中国电视艺术家协会副主席、北京师范大学教授胡智锋称，深入生活，扎根群众，是打造艺术精品的不二之路。

　　鲁剧为何频频出圈？

　　这个暑期，央视热播《我们的河山》《生万物》，“鲁味儿”影视剧格外亮眼。近年来，一系列带有山东元素的影视作品不断“出圈”，原因何在？

　　首先，山东文化底蕴深厚，儒家文化、齐文化、黄河文化、运河文化、泰山文化、海岱文化等交织交融，沂蒙山区、渤海老区、胶东乳娘、南下北上等革命故事传承至今，影视创作资源丰富。鲁剧创作向来以“温暖现实主义”享誉业内，《闯关东》《南下》《大染坊》《红高粱》《生万物》等影视作品，注重展现时代洪流中的人物命运和家国情怀，以真实打动人。

　　其次，山东影视拍摄基础扎实。齐鲁大地山海相拥、风貌多样，是“天然摄影棚”。青岛“东方影都”是享誉业界的影视拍摄基地，德州乐陵影视城因《国色芳华》《唐探1900》热播而出圈，《生万物》拍摄地沂南县红嫂家乡旅游区被誉为“山村好莱坞”。

　　山东各级服务团队和保障机制也较为完善。深入实施“齐鲁文艺高峰计划”，先后出台一系列支持文艺作品创作的政策文件。特别是从今年开始，加大优秀作品支持力度。综合一事一议、获奖奖励、票房奖励等叠加措施，单个项目省级扶持可达1300万元，叠加市区政策扶持最高可达3800万元。

　　随着《生万物》的火爆，“到绣绣家乡打卡”成为文旅热点。爆红一部剧，带火一座城，如今，影视赋能文旅的巨大潜力逐渐显现。推出更多精品，打造影视文旅IP，不断释放影视剧长尾效应，将成为影视创作的重要风向标。

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